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【動(dòng)態(tài)】美的集團(tuán)海外戰(zhàn)略全面提速 度重視海外市場(chǎng)
（時(shí)間:2010-12-27 9:27:51）
  “‘十二五’期間，美的集團(tuán)將全力沖刺銷(xiāo)售收入2000億元的目標(biāo)。如何‘再造一個(gè)美的’,全球化是必經(jīng)的途徑。在實(shí)現(xiàn)這一構(gòu)想的過(guò)程中，全球化將扮演越來(lái)越重要的作用�！痹谌涨芭e行的2010年美的全球經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，美的制冷家電集團(tuán)CEO方洪波闡述了全球化對(duì)于“再造一個(gè)美的”宏偉目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重大意義。 
  美的集團(tuán)一直以來(lái)高度重視海外市場(chǎng)的拓展。據(jù)了解，2010年，美的制冷整合了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、中央空調(diào)和暖通產(chǎn)品等全部大家電，成立了國(guó)際事業(yè)部作為美的制冷全球化運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，以加快推動(dòng)全球化進(jìn)程的步伐。預(yù)計(jì)到2015年，美的規(guī)劃實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2000億元，力爭(zhēng)進(jìn)入世界500強(qiáng)，成為全球白色家電前三強(qiáng)的企業(yè)集團(tuán)。 
  出口冠軍的“三大路線” 
  據(jù)介紹，2009年，美的空調(diào)出口量超過(guò)了800萬(wàn)臺(tái)，不僅保持了連續(xù)六年空調(diào)出口第一的優(yōu)勢(shì)，而且進(jìn)一步將美的空調(diào)在中國(guó)出口市場(chǎng)中的份額從18%大幅提升至24%。從產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模來(lái)看，2009年美的在變頻空調(diào)領(lǐng)域已經(jīng)做到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一、出口量第一、變頻壓縮機(jī)銷(xiāo)量第一，是真正的全球“變頻王者”。 
  中國(guó)制造走出去面臨三大“攔路虎”：一是核心技術(shù)缺失，二是標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)的缺失，三是品牌國(guó)際影響力不足。因此，中國(guó)制造一直處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，開(kāi)拓海外市場(chǎng)始終是基于產(chǎn)品推動(dòng)與貿(mào)易推動(dòng)，產(chǎn)品低價(jià)與品牌代工是兩大主要策略。 
  如何將“攔路虎”轉(zhuǎn)為“開(kāi)山虎”？美的空調(diào)經(jīng)過(guò)多年歷練，總結(jié)出一套提升品牌影響力、擴(kuò)大品牌知名度行之有效的“三大路線”。正是憑借對(duì)變頻技術(shù)的不懈追求和變革創(chuàng)新，使美的走在了全球變頻空調(diào)市場(chǎng)技術(shù)的最前沿，將引領(lǐng)行業(yè)邁向技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)的發(fā)展之路。 
  路線一：美的空調(diào)的核心技術(shù)突破式升級(jí)路線。美的早在1992年就開(kāi)始投入變頻空調(diào)的技術(shù)研發(fā)，從對(duì)市場(chǎng)及行業(yè)的洞察，對(duì)產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)行調(diào)整，從空調(diào)產(chǎn)業(yè)過(guò)渡到以核心技術(shù)、節(jié)能舒適、工業(yè)設(shè)計(jì)為競(jìng)爭(zhēng)核心的更高層面上來(lái)，改變了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向，推動(dòng)我國(guó)空調(diào)器核心技術(shù)和自有技術(shù)的發(fā)展，提高了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 
  路線二：美的空調(diào)的全球智慧集成式研發(fā)路線。美的空調(diào)與東芝開(kāi)利成立合資公司，在變頻領(lǐng)域加緊聯(lián)合研發(fā)和海外拓展；原材料方面與業(yè)內(nèi)12家世界級(jí)變頻供應(yīng)商共同簽署零部件大單采購(gòu)協(xié)議，實(shí)現(xiàn)全球化的戰(zhàn)略合作。 
  路線三：美的空調(diào)的世界級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)管控路線。美的變頻空調(diào)銀河家族，全面應(yīng)用目前家電制造業(yè)最為先進(jìn)的制造管理模式和西格瑪品質(zhì)控制系統(tǒng)、與出口日本產(chǎn)品共用的品質(zhì)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室群，確保了美的變頻空調(diào)的高品質(zhì)，以及美的成為全球首家獲得無(wú)氟環(huán)保變頻空調(diào)UL北美安全認(rèn)證證書(shū)的廠家，從而使“放心變頻”成為消費(fèi)者對(duì)美的變頻最佳的口碑烙印。 
  變頻空調(diào)大步開(kāi)拓全球市場(chǎng) 
  中國(guó)制造企業(yè)不能滿足于追隨，而是要敢于在技術(shù)領(lǐng)域追求全球第一的位置。美的變頻空調(diào)在海外市場(chǎng)的拓展，就走過(guò)了一條“高端市場(chǎng)引領(lǐng)、核心技術(shù)突破”的差異化擴(kuò)張之路。 
  今年1月，美的空調(diào)在順德舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布美的全球首家獲得無(wú)氟變頻空調(diào)UL北美安全認(rèn)證證書(shū)。無(wú)氟變頻空調(diào)獲得UL認(rèn)證，打開(kāi)了通往北美市場(chǎng)的大門(mén)，意味著美的乃至中國(guó)變頻空調(diào)的海外市場(chǎng)拓展進(jìn)入到新的階段；而“全球首家”的身份，則證明了以美的為代表的中國(guó)空調(diào)企業(yè)在變頻核心技術(shù)、特別是在環(huán)保冷媒應(yīng)用方面已經(jīng)站到了全球制冷行業(yè)的前沿。 
  美的變頻空調(diào)的海外拓展之路，通過(guò)出口日本，在這個(gè)全球空調(diào)能效和品質(zhì)細(xì)節(jié)要求最高的市場(chǎng)提升了美的在變頻空調(diào)制造領(lǐng)域的品質(zhì)能力；通過(guò)出口歐洲，在這個(gè)全球?qū)π吕涿揭笞罡叩氖袌?chǎng)提升了美的在變頻空調(diào)無(wú)氟環(huán)保冷媒領(lǐng)域的應(yīng)用能力；通過(guò)進(jìn)軍北美市場(chǎng)，獲得UL認(rèn)證的檢驗(yàn)，提升了美的在變頻空調(diào)安全保障方面的能力。 
  至此，在公認(rèn)的市場(chǎng)容量最大、技術(shù)要求最高的全球三大空調(diào)市場(chǎng)美國(guó)、歐洲和日本，美的空調(diào)已經(jīng)打下了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。隨著全球首家獲得變頻空調(diào)UL認(rèn)證，北美市場(chǎng)拓展的步伐已經(jīng)正式啟動(dòng)。攻克了三大高端市場(chǎng)，則亞太、東歐、拉美、非洲等市場(chǎng)拓展已無(wú)技術(shù)障礙。美的變頻空調(diào)在全球市場(chǎng)的拓展已經(jīng)駛?cè)肓丝燔?chē)道。 
  站在國(guó)際看國(guó)內(nèi)，站在產(chǎn)業(yè)看企業(yè)，2010年，變頻空調(diào)市場(chǎng)正在發(fā)生“跳躍式”增長(zhǎng)。2010年是美的從大規(guī)模制造、分銷(xiāo)引領(lǐng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)引領(lǐng)型企業(yè)的“關(guān)鍵之年”，也是美的變頻空調(diào)全球“騰飛之年”。 

 
 
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