12月3日,蘇寧與卡薩帝中央空調戰(zhàn)略合作發(fā)布會于南京蘇寧總部召開,雙方將在智慧零售業(yè)態(tài)、高端集成家電普及、家電消費趨勢引領等方面展開進一步合作。 發(fā)布會現(xiàn)場,蘇寧家電集團副總裁范志軍表示,價格戰(zhàn)是走不長遠的,高端市場將成為新的機會點。
蘇寧一直將高端家電作為門店推廣和體驗的重點,2019年9月27日南京淮海路店重裝開業(yè)當天,高端冰箱、洗衣機銷售量占比超過60%。此外,蘇寧將于2020年完成一二線城市核心商圈300家高端店面形象升級改造,以全方位智慧場景方案提升用戶體驗。 在這一點上,卡薩帝與蘇寧不謀而合。作為海爾旗下高端家電品牌,卡薩帝一直倡導通過融于場景、體驗化的消費創(chuàng)造出高價值。在雙方緊密的合作下,屢次刷新家電銷售的最高紀錄。例如,家用空調品類,蘇寧售出卡薩帝天璽全球限量版,單價高達98000元;云璽系列的中央空調單臺售出8.8萬元;冰箱,售出的是卡薩帝物聯(lián)網雙屏冰箱,價格10萬元;卡薩帝融合纖洗護理機,也是10萬元。蘇寧家電第一銷售渠道的高端品牌實力不容小覷! 伴隨消費升級大趨勢,蘇寧將品質化家電服務的布局再向前延伸,成立了以中央空調領銜,包括中央采暖、新風系統(tǒng)、中央凈水、中央熱水等品類在內的中央集成公司,致力于為用戶打造“冷、暖、風、水”為一體的五恒舒適家居。
近年來,中央空調行業(yè)發(fā)展維持較高景氣,規(guī)模逼近千億, 是白電行業(yè)中發(fā)展最為亮眼的子行業(yè)之一。從蘇寧雙十一的銷售來看,包括中央采暖、中央空調、新風系統(tǒng)、全屋凈水、中央熱水五大品類在蘇寧的銷售同比增長507%。其中中央空調銷售同比增長達467%,印證了該行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿。此外消費者對多聯(lián)機、多功能機和多系統(tǒng)的中央空調關注度在不斷提升。這意味著,隨著消費升級,高端集成家電的市場將進一步擴大。
范志軍在發(fā)布會中高度評價此次與卡薩帝的戰(zhàn)略合作,并表示,蘇寧一直致力于做好高端家電渠道的標桿,近年來,蘇寧憑借中高端家電第一零售渠道的優(yōu)勢,加上自身大數(shù)據(jù)的支持,精準捕捉市場需求,為廣大用戶提供了高端化、優(yōu)質化、差異化的產品,深受消費者信賴。而卡薩帝作為高端中央空調的代表品牌,此次與蘇寧渠道互通,勢必推動整個行業(yè)的升級。 蘇寧素來與海爾合作密切,自2014年正式簽署戰(zhàn)略協(xié)議入駐蘇寧以來,海爾與蘇寧已緊密合作了五個年頭。就在上周,蘇寧易購總裁侯恩龍攜一眾高層到訪海爾,并簽下2020年300億大單。作為海爾旗下高端家電品牌,卡薩帝穩(wěn)居高端品牌市場前三,云鼎、天璽、“指揮家”等家用空調系列在蘇寧渠道一直也有著不俗表現(xiàn)。此次會面中,蘇寧空調公司兼中央集成公司總裁王振偉說道,就高端空調而言,線下場景體驗是提升用戶滿意度的重要環(huán)節(jié)。蘇寧也將依托全渠道優(yōu)勢,助力卡薩帝高端品牌的銷售,為用戶打造智能舒適的體驗。
依托蘇寧渠道優(yōu)勢和家電銷售的主導地位,雙發(fā)持續(xù)發(fā)力產品與服務,不斷推陳出新,加速產品科技化、智能化變革。合作期間,海爾在蘇寧線上線下雙線開花,幾乎每年達到100%以上增幅。在家用空調銷量獲得穩(wěn)健增長的同時,卡薩帝中央空調的入駐,無疑代表著海爾系品牌陣營在蘇寧渠道逐漸成形。對此,蘇寧將持續(xù)開放全渠道資源,積極推動卡薩帝的市場滲透。
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