胡國慶訊：公歷2016年5月8號注定是一個不平凡的日子，這一天，江蘇金梧機械有限公司正式更名為江蘇金梧實業(yè)股份有限公司，這天上午董事長何強與券商一起召集由公司高管、技術骨干和老資歷員工成立股東理、監(jiān)事會成員會議，為將來金梧股份的上市掛牌打下基礎。一旦今年八月份上市后，標志著金梧股份公司在發(fā)展上邁上了一個新臺階，這將成為金梧發(fā)展史具有重大歷史意義的一個新的里程碑，表示江蘇金梧實業(yè)股份有限公司今后走上了市場資本化運營的道路。
  在離今年8月金梧順利上市后，金梧的道路今后怎么走，怎樣走？這是每一個金梧人都要思考的問題，企業(yè)上市的真正目的是什么？在思考這個問題前通過逆向思維先想另外一個問題，風險投資喜愛什么樣的公司？大家都知道風險投資人當然是喜歡增長率高的，能為他帶來巨大受益的企業(yè)。那么什么是高，年均100%以上？假如說拿1個億，換取某基礎設施建設如污水處理公司擴充規(guī)模一倍，但凈利潤不足10%？這顯然不是風投愿意做的買賣。風投在未來將逐漸多看各家的品牌，考察誰做的好，能換來更高的毛利率和銷售，所以以后的企業(yè)家該多花時間研究怎么把產品全方位包裝得高大上，而不是糾結于多加功能和打價格戰(zhàn)。

  為什么消費者會從眾多的選擇中做出如此決定呢？答案只有一個，就是他們要買他們知道和信任的品牌。特別是當可選擇的產品的價格相差不多時，消費者一定會買他們最熟悉和令人舒服的品牌。從消費者心理角度來說，品牌就是消費者和潛在消費者在長時期內始終可以信任的商品價值或可信的承諾。這種承諾的可信性是由消費者多次購買的經歷而建立起來的。同時品牌須有一個與之有關人們熟悉的標志作為它的特定圖像。品牌體現了產品的形象，從概念到實施決定你的營銷策略，當你看見這個標志時(例如耐克標志)，你就會想起品牌和它所包含的全部價值和承諾。
  同樣你去某一家特定銷售公司購物，大多是出于對某一品牌的聯想。每個品牌都有他們各自的特性、形象和一系列使你向往的聯想。同時人們購買產品也會受到別人的看法和評價的影響。無論是技術產品還是日常消費品，一流的品牌應是一個好的產品、服務、人或地方，是購買者或使用者獲得相關的或獨特的最能滿足他們的需要價值。而且，它能面對競爭者仍能繼續(xù)保持這些附加價值。
  既然品牌具有如此重要的價值，那么構成品牌價值的主要因素有哪些呢，從品牌經營實踐來說，影響品牌的價值主要有六大要素。它們是：1強勁的品牌超越了它所代表的產品本身即品牌界定了產品。2.品牌越強勁，商家和消費者之間的情感紐帶越牢固。3.品牌跨越它自身固有的界限。4 經營品牌的挑戰(zhàn)性來自于對保持品牌信任承諾的艱難。5 強勢品牌必須具有超越時間和地點的可預言性和連續(xù)性。
  基于上述認識一般認為品牌之所以有極大的收益價值是需要長期投資才能實現的。從品牌的投資者來說，品牌就像一家公司一樣，在品牌資產的價值評估上，品牌資產最大的價值最大可以達到有形資產的5-300倍，就是考慮到品牌具有長期的收益能力。因此，對品牌的投資像投資一家公司運作一樣，必須有自己的品牌戰(zhàn)略，要建立組織機構和品牌管理系統(tǒng)，要有明確的市場定位和品牌的3年、5年、甚至10年的發(fā)展規(guī)劃以及品牌的短期策略、推廣何種產品、如何做廣告、如何促銷等，都得有一個規(guī)劃與可操作性的計劃。記�。浩放频耐顿Y理念是長期的，品牌的收益也是長期的，品牌的價值也是長期積累的，這就需要品牌投資者要有一種投資的耐心，需要一種永續(xù)經營的經營理念�！�
  如今的市場變化表明：消費者關注品牌，他們大量的金錢為他們所鐘愛的品牌投票，品牌以獨特的方式區(qū)別于其它競爭者，從而確定它所代表的產品或服務在消費者心目中的位置。當一個品牌超越了語言與文化的障礙為全球的消費者所接受時，其價值一定非凡，是任何對手無法阻擋的，這正是品牌經營者或品牌投資人所期望的。