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| 【動態(tài)】打造本土市場飛利浦加速轉(zhuǎn)型進(jìn)程 |
| （時間:2013-12-27 10:34:47） |
12月20日，位于成都高新技術(shù)開發(fā)區(qū)的飛利浦LED專業(yè)照明（成都）示范園正式落成。該園不僅能夠展示飛利浦的照明創(chuàng)新應(yīng)用，還能實現(xiàn)定制化生產(chǎn)。這既是飛利浦打造全球第二大本土市場戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，也意味著其加快了從傳統(tǒng)照明向LED照明轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。
生產(chǎn)展示雙重功效
當(dāng)天正式亮相的LED專業(yè)照明（成都）示范園面積約40000平方米，累計投資2500萬歐元，包括一座超大型照明應(yīng)用中心和一個LED專業(yè)照明燈具生產(chǎn)基地。7000平方米的照明應(yīng)用中心可以24小時展示飛利浦的技術(shù)和效果。整個中心以“微縮的智能化城市”為主題，通過實景展示和智能化控制呈現(xiàn)照明效果，并通過LED照明系統(tǒng)，營造城市居民日常的生活場景（如家庭、辦公室、酒店、超市道路、城市景觀等），直觀展現(xiàn)照明在這些場景中的應(yīng)用效果。在現(xiàn)場記者看到，飛利浦從戶外到室內(nèi)全球領(lǐng)先的和最新的照明創(chuàng)新應(yīng)用，以及從光源到燈具，智能化的照明控制到整體照明解決方案。
LED專業(yè)燈具生產(chǎn)基地占地3萬平方米，主要生產(chǎn)飛利浦品牌的戶外與室內(nèi)LED專業(yè)燈具，其引入了世界最頂尖的LED生產(chǎn)、設(shè)計以及定制化能力。飛利浦專業(yè)照明解決方案大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理楊紹文強(qiáng)調(diào)，該生產(chǎn)基地的特點(diǎn)是可以根據(jù)訂單實現(xiàn)個性化的定制，為消費(fèi)者提供高度定制化的照明解決方案。“中國專業(yè)的LED燈具生產(chǎn)都將會放在成都”，而飛利浦還希望該基地未來能夠滿足世界各地的LED照明解決方案的需求。
深化本土市場戰(zhàn)略
成都示范園的落成，是飛利浦落實在中國打造本土市場戰(zhàn)略的重要舉措之一。2011年，飛利浦宣布了在中國打造除荷蘭和美國之外的另一個“本土市場”戰(zhàn)略規(guī)劃，并在成都設(shè)立中國的第二個區(qū)域總部，同年12月，飛利浦宣布投資興建該示范園。
飛利浦照明大中華區(qū)總裁梁漢峰介紹，時至今日，中國已經(jīng)超過美國，成為飛利浦的第二大本土市場。飛利浦在中國的員工數(shù)也超過荷蘭本部，“體現(xiàn)了飛利浦對中國市場的重視和投資�！绷簼h峰還表示，與其他國家相比，中國政府積極主動推動LED應(yīng)用，道路和戶外照明方面的發(fā)展十分迅猛，十分看好中國市場。
飛利浦大中華區(qū)首席執(zhí)行官孔祥輝先生當(dāng)天也表示，要將中國“打造成為飛利浦全球價值創(chuàng)造的重要創(chuàng)新中心和運(yùn)營中心，并基于此輻射更為廣闊的全球市場”。他還透露，飛利浦正在制定“2017策略”，而“走向西部”將占據(jù)更為重要的戰(zhàn)略地位。
以差異化推進(jìn)轉(zhuǎn)型
打造專業(yè)的LED照明示范園，也是源于對LED發(fā)展前景的看好�！癓ED照明能夠給用戶帶來更多的原來根本無法實現(xiàn)的多種可能性�！毕啾葌鹘y(tǒng)照明，梁漢峰認(rèn)為，LED照明是數(shù)字化的照明，可以實現(xiàn)智能系統(tǒng)、控制、軟件以及額外服務(wù)，帶來了更多的服務(wù)可能性，也能夠給企業(yè)帶來額外的收益。他還表示，目前中國市場采用LED的比例越來越高，預(yù)計到2015年，在全球照明市場，LED照明占比或達(dá)45%，而飛利浦的目標(biāo)是在2015年，LED照明銷售占比達(dá)到50%。
但要在中國市場獲得更好的發(fā)展，飛利浦面臨的是激烈的市場競爭。目前，中國政府支持和補(bǔ)貼LED企業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)LED企業(yè)數(shù)量據(jù)稱達(dá)上萬家，本土企業(yè)具備良好的渠道等競爭優(yōu)勢，那么，飛利浦該如何應(yīng)對呢？梁漢峰表示，LED需要滿足定制化需求，示范園則為滿足消費(fèi)者的個性化需求而設(shè)立�！安还軓S家多少，擺脫同質(zhì)化是制勝策略。”梁漢峰還認(rèn)為，在燈具方面，消費(fèi)者看重的并非光源，而是設(shè)計。飛利浦將更加注重設(shè)計和創(chuàng)新，從芯片到應(yīng)用進(jìn)行整體設(shè)計�！帮w利浦并非通過提供更為廉價的產(chǎn)品和其他的企業(yè)進(jìn)行血拼，而是提供更好的產(chǎn)品來服務(wù)于那些愿意購買飛利浦產(chǎn)品的消費(fèi)者�！憋w利浦方面希望，成都LED示范園的投入使用將推動其實現(xiàn)向以客戶為中心的LED照明解決方案供應(yīng)商的快速轉(zhuǎn)變。
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