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| 【動態(tài)】美的集團：創(chuàng)新是凸顯產(chǎn)品力的核心元素 |
| （時間:2013-11-28 10:12:35） |
當今時代，科技發(fā)展日新月異，國家間競爭異常激烈。創(chuàng)新能力已經(jīng)成為衡量一個國家可持續(xù)發(fā)展能力的重要指標，“科教興國戰(zhàn)略”是保證中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵策略。大到一個國家，小到一個家電企業(yè)，要提升國際競爭力，提高技術(shù)創(chuàng)新能力是刻不容緩的。對于一個家電企業(yè)來說，創(chuàng)新是其往前發(fā)展的靈魂，是其家電產(chǎn)品的核心推動力。沒有創(chuàng)新就沒有消費需求，沒有消費需求企業(yè)就停滯發(fā)展。
翻開美的的產(chǎn)品創(chuàng)新史，它所長期堅持的創(chuàng)新理念，已深入自身的靈魂，成為其發(fā)展特征。以時間為序，筆者簡略梳理如下：
階段一：生產(chǎn)初期，巧抓機遇，產(chǎn)品創(chuàng)新。
1968年，美的仍是小作坊生產(chǎn)，生產(chǎn)組組建初期，主要生產(chǎn)塑料瓶蓋等小型塑料制品。5年后，生產(chǎn)組為了提高利潤，開始增加其他類型的產(chǎn)品，例如藥用玻璃瓶、皮球等。1976年，國內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)恢復(fù)，伴隨著農(nóng)業(yè)機械化的發(fā)展進程，汽車行業(yè)也發(fā)展起來了。此時，生產(chǎn)組開始轉(zhuǎn)向生產(chǎn)汽車配件，成為專業(yè)的汽車配件生產(chǎn)廠。1979年，電力生產(chǎn)不足，國內(nèi)很多地方缺電。生產(chǎn)組開發(fā)新產(chǎn)品，生產(chǎn)發(fā)電機，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，滿足當時電力供應(yīng)不足的情況。
階段二：家電發(fā)展，狠抓研發(fā)，技術(shù)升級。
1980年，美的開始向家電業(yè)轉(zhuǎn)型，并自行研究、試制電風(fēng)扇。當年11月，美的第一臺四十厘米金屬臺扇的誕生，標志著美的從此真正涉足家電制造業(yè)。1981年，美的開始生產(chǎn)臺扇，成立了注塑車間，并不斷提高生產(chǎn)工藝，運用塑料材料取代金屬材料。1984年，風(fēng)扇競爭白熱化，美的研制出全塑風(fēng)扇，開始生產(chǎn)塑料轉(zhuǎn)頁扇，先后開發(fā)了璧扇、排氣扇、鴻運扇、豪華落地扇等10多個系列的產(chǎn)品。1989年，美的將發(fā)展的重點轉(zhuǎn)向空調(diào)，3年后開始投入變頻空調(diào)的技術(shù)研究。1998年推出中國第一臺全直流變頻空調(diào)，隨后又相繼發(fā)布了首臺180度正弦波直流變頻空調(diào)。一切都以難以想象的速度進行。
階段三：提升階段，迎合消費，概念創(chuàng)新。
2003年，非典肆虐，美的促進健康產(chǎn)品的研發(fā)，風(fēng)扇系列產(chǎn)品中，50%以上是具有負離子、紫外線殺菌、驅(qū)蚊燈健康功能的新產(chǎn)品。一年后，美的微波爐采用紫微光殺菌技術(shù)，并批量推出20多款帶有特殊健康功能的風(fēng)扇新品。同年9月，為支持剛剛發(fā)布的空調(diào)能效國家標準，美的發(fā)起了“節(jié)能空調(diào)普及運動”，推出了“高能效V系列”新品，該新品達到了3.4的國家一級能效標準，省電高達30%。2005年，美的風(fēng)扇在國內(nèi)外市場推出了40多款新品，并率先在國內(nèi)市場推出學(xué)生扇。2008年，美的殺入變頻陣營，一舉推出五大系列眾多直流變頻空調(diào)，并率先將1-130HZ運行技術(shù)運用到變頻空調(diào)之中。2010年11月，美的推進太陽能空調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，太陽能直流變頻項目通過。年底，全球首臺Q-HAP太陽能空調(diào)在美的誕生。
在產(chǎn)品升級、技術(shù)研發(fā)的推進上，美的的創(chuàng)新經(jīng)驗，對于企業(yè)自身和家電行業(yè)都具備重要借鑒作用。產(chǎn)品創(chuàng)新對于家電企業(yè)來說，其重要意義體現(xiàn)在以下三個方面：
一、創(chuàng)新是凸顯產(chǎn)品競爭力的重要推動力。
創(chuàng)新包含很多方面，有技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、思想創(chuàng)新……對于一個家電企業(yè)來說，研發(fā)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新才是最關(guān)鍵的。一個好的產(chǎn)品，在推出之前，其技術(shù)層面占據(jù)了大部分的比例，而研發(fā)能力和創(chuàng)新能力就是考驗一個家電企業(yè)能不能在猶如大浪淘沙般的家電行業(yè)浪潮中站穩(wěn)腳跟�？萍紕�(chuàng)新帶來高科技含量的產(chǎn)品，高科技含量帶動產(chǎn)品的高質(zhì)量，從而能提升產(chǎn)品的核心價值和競爭力。比如從小作坊做起，一直到現(xiàn)在整體上市成為人人知曉的大企業(yè)的美的，就一直在發(fā)展中不斷地進行創(chuàng)新實踐，并在每個階段都能出現(xiàn)代表作。一個企業(yè)的歷史，幾乎就是一個產(chǎn)品創(chuàng)新的進行史。美的始終以產(chǎn)品為核心，以客戶的需求為導(dǎo)向，加大研發(fā)和科技投入，這樣家電產(chǎn)品才有競爭力，順應(yīng)也形成了這個企業(yè)所特有的“產(chǎn)品力”——一想起這個企業(yè)，就能迅速想到這個企業(yè)的產(chǎn)品代表作。
二、創(chuàng)新是帶動消費者需求最關(guān)鍵的保證。
現(xiàn)在屬于買方市場，家電產(chǎn)品市場競爭異常激烈。如果企業(yè)不舍得加大研發(fā)領(lǐng)域上的投入，制造出高品質(zhì)的產(chǎn)品，以核心價值制勝，是不可能得到消費者的青睞。也就是說，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的當下，消費者為什么要掏錢購買產(chǎn)品，正是因為其有其他產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢和特點。這一點體現(xiàn)在家電產(chǎn)品上，就是其技術(shù)創(chuàng)新。一方面，技術(shù)的創(chuàng)新能提高產(chǎn)品的利用率，減少投入；另一方面，通過引入先進的工藝，提高效率，降低成本。好的產(chǎn)品，不一定是成本投入最高的，有時很有可能是因為適當?shù)目萍纪度耄约觿?chuàng)新和變動，而是最適應(yīng)消費者需求的。
三、創(chuàng)新是緊握發(fā)展機遇必不可少的一環(huán)。
家電企業(yè)應(yīng)當根據(jù)新的形勢，新的需求特點，例如大到全球性的經(jīng)濟形勢、國家的宏觀經(jīng)濟形勢、國家的政策、家電行業(yè)的競爭形勢，小到行業(yè)環(huán)境、行業(yè)的標準、消費者的偏好和需求等，只要有隨時創(chuàng)新、隨時應(yīng)變的能力，這樣就能把握住最佳的時機，研發(fā)出最受歡迎的產(chǎn)品。正如美的，在產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展上，能巧抓機遇，適應(yīng)國家經(jīng)濟、社會發(fā)展的大勢，順利從汽配廠轉(zhuǎn)型為家電企業(yè)，并一直圍繞行業(yè)環(huán)境生產(chǎn)迎合時機的產(chǎn)品：非典時期的健康系列風(fēng)扇、新時期的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品……
“不創(chuàng)新就倒下”，這是行業(yè)鐵律，不只體現(xiàn)在家電行業(yè)，也體現(xiàn)在國內(nèi)其他行業(yè)、其他領(lǐng)域。企業(yè)間競爭是激烈的、殘酷的，但美的依然在起起伏伏中生存，發(fā)展形勢越發(fā)強大，并且一直以領(lǐng)跑姿態(tài)在行業(yè)中樹立典范。歸根到底，在產(chǎn)品升級上，創(chuàng)新就是美的一直在做大變強的關(guān)鍵。
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