新冷年為美的沖鋒陷陣的是擴容到三大系列16款產(chǎn)品的“一晚1度電”ECO節(jié)能系列空調(diào),以及實現(xiàn)了高頻速冷、全封閉室內(nèi)機、物聯(lián)網(wǎng)控制等一批業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新功能、新技術(shù)。
自2013年推出“一晚1度電”空調(diào)后,從6月份氣候條件合適開始,美的空調(diào)“一晚1度電用戶見證活動”在全國從南到北陸續(xù)展開。截至7月底,全國已有接近500名用戶完成了實際入戶檢測,測試結(jié)果基本都在1.0度左右,對空調(diào)市場形成強烈沖擊。
在2014冷年來臨之際,一個行業(yè)背景不容忽視,從今年10月1日起,平板電視、變頻空調(diào)等在內(nèi)的五類家電產(chǎn)品新能效標(biāo)準(zhǔn)將啟動。
中國家電研究院邴旭衛(wèi)院長介紹,新的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)引入了APF評價指標(biāo),既考慮了空調(diào)的制冷能力又包含制熱因素,對空調(diào)整體產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求,大幅度提高了產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻,對空調(diào)廠家在制冷系統(tǒng)匹配、變頻控制技術(shù)等方面都提出了更高要求。邴旭衛(wèi)表示,新標(biāo)準(zhǔn)實施后,空調(diào)產(chǎn)品的效率會大大提升。
“美的已經(jīng)完成了所有變頻空調(diào)型號的APF新標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)切換和生產(chǎn)準(zhǔn)備工作�！�8月2日在京召開的美的空調(diào)2014年度新品發(fā)布會上,美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新透露,美的空調(diào)此前制定的“精品戰(zhàn)略”經(jīng)過孕育、鋪墊,將在2014冷年市場更顯成效。
“家電市場環(huán)境在發(fā)生著顯著而深層次的變化,大規(guī)模的市場增量時代已經(jīng)告一段落,更新?lián)Q代和二次購買成為了絕對主流�？照{(diào)企業(yè)的增長,絕對不能再依靠粗放的規(guī)模增長,必須轉(zhuǎn)變?yōu)閷崿F(xiàn)消費者價值基礎(chǔ)上的‘產(chǎn)品溢價能力’的進步。通俗地講,就是要‘做精品空調(diào),占領(lǐng)中高端’�！眳俏男路治�。
公開的數(shù)據(jù)顯示,2012年美的空調(diào)在公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的過程中市場占有率有所下降,但2013年實現(xiàn)了迅速回升,今年5月美的空調(diào)銷量同比增長38.55%以上。
中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2013年1—6月高能效(一、二級)變頻空調(diào)市場,美的空調(diào)以27.7%的銷量占比位列所有品牌的第一位。同時在2013年1—6月高能效變頻空調(diào)暢銷排行榜上,美的ECO節(jié)能系列的尚弧(35KB)和悅弧(35LB)分別以14.44%和4.19%的銷量占比高居一級和二級變頻空調(diào)暢銷型號榜首。
中怡康公司總經(jīng)理賈東升認(rèn)為,美的空調(diào)的市場業(yè)績由其技術(shù)規(guī)劃及戰(zhàn)略決定,從變頻普及、全直流升級再到APF的迅速切換,美的空調(diào)每一步都提前布局,客觀上推動了中國空調(diào)市場的升級轉(zhuǎn)型。
“‘精品’,首先是一個態(tài)度,其次才是一個體系�！眳俏男卤硎�,美的空調(diào)已確定的“精品戰(zhàn)略”將不斷升級,以不斷創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品推動這一戰(zhàn)略落地。
美的將“精品”空調(diào)概括為“兩大必須”:第一,必須滿足消費者需求,最好是超越消費者的期望,“一晚1度電”空調(diào)即滿足了消費者關(guān)于“到底節(jié)能空調(diào)能省多少電”的需求;第二,不管什么價位,每個產(chǎn)品必須是精品,所有細節(jié)都要以精品品質(zhì)為要求,而非僅是價格或賣點。
近日,美的集團換股吸收合并美的電器(13.53%、-0.06%、-0.44%)剛剛獲得證監(jiān)會批復(fù),美的集團整體上市將進入實施階段。美的電器作為集團白電資產(chǎn)平臺,承擔(dān)三大白電核心業(yè)務(wù)的業(yè)績。去年美的空調(diào)營收515億元,市場占有率23%,與格力形成雙寡頭局面。
“美的集團已經(jīng)開始注重盈利能力的提升,美的空調(diào)市場份額正在回升,美的提前布局下一年空調(diào)戰(zhàn)略,以搶占市場話語權(quán)。”吳文新說。
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