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| 【動態(tài)】領(lǐng)先創(chuàng)意成海爾空調(diào)持續(xù)逆勢增長關(guān)鍵 |
| （時(shí)間:2013-5-16 9:54:54） |
傳統(tǒng)意義上的五一家電銷售旺季基本結(jié)束，不過令眾多廠商失望的是，有市場數(shù)據(jù)表明，與2012年同比相比，今年首個(gè)黃金周家電市場并沒有出現(xiàn)火爆場面，一線市場表現(xiàn)平平，與之前期待的美好結(jié)局存在很大差距。而另一方面，與這種靠被動等待旺季來拯救銷量的狀態(tài)相對的是，那些領(lǐng)先行業(yè)且一直主動開發(fā)創(chuàng)意性產(chǎn)品挖掘消費(fèi)潛力的一線品牌，則持續(xù)吸引了消費(fèi)者關(guān)注的目光并保持了亮眼的業(yè)績。
以海爾空調(diào)為例，2012-2013年間推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，成為海爾空調(diào)持續(xù)逆勢增長的關(guān)鍵。在前不久世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究中心(ICEC)公布的“2012年度影響世界的十大創(chuàng)意產(chǎn)品”中，海爾帝樽空調(diào)成為唯一家電類上榜產(chǎn)品，與MacbookPro筆記本電腦、NIKE+FuelBand智能腕帶和Windows8等并列成為年度最具創(chuàng)意產(chǎn)品。而在一季度柜機(jī)關(guān)注TOP10排行榜上，海爾帝樽空調(diào)更是以20.9%的關(guān)注比例高居榜首，成為一季度最受消費(fèi)者關(guān)注的空調(diào)單品。
高品質(zhì)的創(chuàng)意加上消費(fèi)者的關(guān)注，海爾空調(diào)市場表現(xiàn)自然令人艷羨，來自中怡康2013年第一季度全國空調(diào)市場銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：在同規(guī)格、同等價(jià)位段的空調(diào)產(chǎn)品中，海爾帝樽空調(diào)已連續(xù)3個(gè)月銷量第一，成為市場低迷時(shí)期的一劑強(qiáng)心劑。
淡季不淡海爾空調(diào)持續(xù)逆勢增長勇奪魁
2012年，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣、房地產(chǎn)遭遇嚴(yán)厲調(diào)控、以舊換新及家電下鄉(xiāng)等政策提前透支消費(fèi)力等因素作用下，結(jié)束了連續(xù)兩年超過30%的高增長，出現(xiàn)較大幅度的回調(diào)態(tài)勢。而未來空調(diào)業(yè)將處于較長的平淡期，這種行業(yè)態(tài)勢下，一線品牌的市場表現(xiàn)及應(yīng)對策略無疑將成為一面旗幟，引領(lǐng)行業(yè)方向。
海爾空調(diào)在近年來的發(fā)展中憑借諸多創(chuàng)意產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)的深入，無論在品牌市場份額、用戶關(guān)注度、產(chǎn)品銷量方面都高居榜首，持續(xù)逆勢增長。前不久，國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心（CIIIC）通過對全國200多個(gè)重點(diǎn)城市賣場的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，公布了2012年度我國節(jié)能空調(diào)的市場排序。其中，海爾空調(diào)以23.31%的市場份額高居第一，成為我國節(jié)能空調(diào)行業(yè)的最大贏家。
對此，有專家表示：在2012空調(diào)冷年國內(nèi)空調(diào)終端市場銷量、銷量同比雙雙下滑的態(tài)勢下，海爾空調(diào)持續(xù)實(shí)現(xiàn)逆勢增長，有望扭轉(zhuǎn)空調(diào)市場整體盤整回落的狀態(tài)。
潛在需求催生領(lǐng)先創(chuàng)意海爾空調(diào)顛覆行業(yè)發(fā)展軌跡
在全球經(jīng)濟(jì)低迷和消費(fèi)疲軟條件下，再依靠傳統(tǒng)的生產(chǎn)營銷策略已經(jīng)無法適應(yīng)新形勢的變化，海爾空調(diào)的成功表明，用持續(xù)新鮮的創(chuàng)意產(chǎn)品技術(shù)去激發(fā)并引領(lǐng)用戶需求，無疑是更具開拓性和智慧的選擇。世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究中心在評選“2012年度影響世界的十大創(chuàng)意產(chǎn)品”時(shí)就曾表示：此次入選的產(chǎn)品除本身極具創(chuàng)意外，還為行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的面貌，甚至顛覆了產(chǎn)品所在行業(yè)的發(fā)展軌跡。從該層面講，海爾空調(diào)無疑扮演著指引行業(yè)發(fā)展方向的重要角色。
縱觀中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展的歷程，消費(fèi)需求一直扮演著驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要角色。從外觀到功能，從節(jié)能到健康，空調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新升級的速度日益加快，而海爾則一次次的走在了行業(yè)的前列。從創(chuàng)造行業(yè)節(jié)能奇跡的寬帶無氟變頻技術(shù)到為用戶解決空氣質(zhì)量問題的除PM2.5空調(diào)，智能語音、wifi物聯(lián)技術(shù)的產(chǎn)品應(yīng)用，再到目前入選影響世界十大創(chuàng)意產(chǎn)品的帝樽空調(diào)，海爾空調(diào)每一步都走在了用戶需求的前面，從而成為用戶最信賴的空調(diào)品牌，更成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的引領(lǐng)者和表率者。
對此，行業(yè)專家表示：海爾空調(diào)取得如今的成績，關(guān)鍵在于他將目光緊緊的鎖定在用戶需求上，建立了一套基于用戶需求的創(chuàng)新體制，使得海爾空調(diào)在如今產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的市場競爭中脫穎而出。企業(yè)只有更加專注用戶需求，創(chuàng)新研發(fā)能滿足用戶需求的產(chǎn)品，才能在競爭日益激烈的市場擁有一席之地 。
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