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| 【動態(tài)】海爾中央空調(diào)精耕市場 破局逆勢上揚 |
| （時間:2012-9-10 8:59:12） |
年度過半，國內(nèi)媒體相繼發(fā)布了的報告顯示，受外部環(huán)境的不確定性、房地產(chǎn)調(diào)控和政策總體偏緊等因素影響，2012年上半年，我國中央空調(diào)行業(yè)在2011年下半年放緩的基礎上繼續(xù)減速，但部分國產(chǎn)品牌走出了一條“不尋�！钡穆�。
近日，根據(jù)權威數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年海爾中央空調(diào)銷售全系列實現(xiàn)突破，實現(xiàn)同比增長26%，與行業(yè)整體下滑的現(xiàn)狀形成了鮮明對比，顯示出強大的品牌競爭力。
聚焦專業(yè)化實現(xiàn)全品類逆勢上揚
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，國內(nèi)中央空調(diào)市場銷售規(guī)模為250億元，較2011年同期下滑10%以上，降幅程度創(chuàng)歷史之最。面對不太明朗的經(jīng)濟形勢和行業(yè)白熱化的競爭態(tài)勢，盡管行業(yè)整體下滑明顯，但是海爾等部分國產(chǎn)一線品牌穩(wěn)中求進，出現(xiàn)逆勢上揚的可喜成績。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，海爾中央空調(diào)上半年實現(xiàn)同比增長26%，并且水機、單元機、多聯(lián)機各系列產(chǎn)品銷售均實現(xiàn)了不同幅度的增長，在行業(yè)整體不景氣的情況下海爾交出了令人滿意的成績單。
行業(yè)專家認為，2012年上半年，盡管整體中央空調(diào)市場下滑，但國產(chǎn)品牌集體崛起，為國產(chǎn)品牌的精彩表現(xiàn)增色不少，更為重要的是國產(chǎn)品牌的話語權會因此不斷增強，中央空調(diào)領域“國進外退”的趨勢將進一步加速，這其中海爾中央空調(diào)聚焦專業(yè)化發(fā)展取得的穩(wěn)步增長令人關注。
專業(yè)產(chǎn)品擁有行業(yè)眾多“第一臺”
據(jù)了解，作為國內(nèi)最早進入中央空調(diào)行業(yè)的品牌，海爾中央空調(diào)與國際領先的霍尼韋爾、丹弗斯、西門子、三菱重工等企業(yè)強強聯(lián)合，憑借世界級的技術研發(fā)資源與平臺，先后推出了磁懸浮離心機、MX系列多聯(lián)機、滿液式水冷螺桿、水地源熱泵等一系列產(chǎn)品，是全球產(chǎn)品線最齊全的中央空調(diào)廠家之一。
截至目前，海爾中央空調(diào)是行業(yè)唯一擁有眾多“第一臺”紀錄的保持者。從1993年涉足中央空調(diào)市場后，海爾中央空調(diào)先后在多聯(lián)機、水機、單元機領域推出了國內(nèi)第一臺變頻一拖多多聯(lián)機、國內(nèi)第一臺全直流變頻多聯(lián)機、國內(nèi)第一臺磁懸浮中央空調(diào)、國內(nèi)第一臺臺風冷磁懸浮、國內(nèi)第一臺水源熱泵磁懸浮、國內(nèi)第一個商用空調(diào)“能效之星”等等。擁有行業(yè)眾多“第一臺”的紀錄正是源自海爾中央空調(diào)全球研發(fā)實力。
剛上市不久的海爾MX7全直流變頻多聯(lián)機，更是集省能耗、省空間、系列全、冷量范圍寬于一身，成為目前行業(yè)全直流變頻多聯(lián)機領先技術的代表作。
專業(yè)方案精耕細分市場
作為行業(yè)專業(yè)節(jié)能方案提供商，海爾中央空調(diào)根據(jù)不同行業(yè)個性化需求的特點，推出了為各類行業(yè)用戶量身打造的ECO+1專業(yè)解決方案。目前，海爾中央空調(diào)ECO+1系統(tǒng)解決方案已經(jīng)在住宅地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)、軌道交通、工業(yè)地產(chǎn)、公共建筑等多個行業(yè)結出碩果。
據(jù)介紹，在地產(chǎn)領域，海爾中央空調(diào)已與恒大、世茂、綠城、綠地、香江、華潤、富力等國內(nèi)知名地產(chǎn)領袖企業(yè)建立戰(zhàn)略合作，成功配套打造廣州恒大綠洲、沈陽綠城全運村、唐山綠城南湖春曉、南昌綠地中央廣場等多個精品地產(chǎn)項目。同時，在全國已運營和在建地鐵線路中，海爾中央空調(diào)配套深圳、北京、上海、廣州、武漢地鐵等國家重點地鐵線路21條，以45%的份額占據(jù)中國軌道交通第一市場份額。
行業(yè)專家認為，面對行業(yè)整體環(huán)境不景氣，各企業(yè)只有夯實“內(nèi)功”，不斷完善企業(yè)自身的缺陷，改善管理、生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)，才能在競爭中獲得優(yōu)勢。經(jīng)過前幾年的市場積淀，海爾中央空調(diào)已經(jīng)在住宅地產(chǎn)、軌道交通等多個領域顯現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，未來市場爆發(fā)依然值得期待。
專業(yè)服務行業(yè)首推機器人清洗
空調(diào)行業(yè)素有“三分制造、七分安裝”說法，與家用空調(diào)不同，中央空調(diào)因系統(tǒng)復雜更需要專業(yè)、安全的服務。近20年來，海爾中央空調(diào)不僅堅持為用戶提供最佳舒適空氣解決方案，更以為用戶提供專業(yè)化服務為己任，滿足廣大用戶潛在的需求。
海爾中央空調(diào)的專業(yè)服務優(yōu)勢一直為行業(yè)津津樂道。當大多數(shù)品牌還停留于服務的初級階段時，海爾中央空調(diào)已經(jīng)將服務精細化到售前、售中、售后各個階段，這就是“五段全程標準服務”。同時，專門配合大型工程項目提出的“五個零精品工程”標準也已打造數(shù)以萬計樣板工程，成為行業(yè)標桿。近期，海爾中央空調(diào)將專業(yè)服務再升級，率先在行業(yè)引入了專業(yè)的清洗工具和清洗團隊，首家推出了“機器人”清洗服務，有效解決風管清洗難題，集檢測、清洗、監(jiān)控、污染物收集等功能于一體，清洗徹底不留死角，是目前行業(yè)內(nèi)清洗服務的一大突破。
業(yè)內(nèi)人士認為，如何在劣勢環(huán)境中保持穩(wěn)步增長更加考驗企業(yè)的核心競爭力，海爾中央空調(diào)的逆勢上揚并非偶然。從節(jié)能產(chǎn)品到解決方案，海爾中央空調(diào)正引領著整個行業(yè)在核心技術、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務模式等綜合競爭力方面全面升級。
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