2012年7月20日，處于漩渦之中的皇明太陽能股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“皇明股份”）董事長(zhǎng)黃鳴站在了眾多媒體面前。
  從今年6月29日至今的二十多天來，因主動(dòng)中止IPO審查，皇明公司備受媒體的關(guān)注。主業(yè)盈收下降、低價(jià)拿地、地產(chǎn)滯銷、“太陽空谷”等等各種猜測(cè)、質(zhì)疑，甚至謠言紛至沓來。
  皇明公司是中國(guó)太陽能產(chǎn)業(yè)的開拓者，黃鳴也被業(yè)界認(rèn)為是行業(yè)的“教父”。究竟是什么原因使得皇明公司中止了IPO，這位昔日的行業(yè)領(lǐng)軍者如今經(jīng)營(yíng)狀況如何，未來皇明將向何處尋覓出路？
  “拗救”阿波羅，讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí) 
  在希臘神話中，太陽神阿波羅，是人類的保護(hù)神、光明之神、預(yù)言之神……在人們心中，阿波羅是一個(gè)精力充沛，血?dú)夥絼偟哪贻p人。在外界眼中，黃鳴正是這樣的人，而且還非常執(zhí)拗。
  2006年，黃鳴在世界可持續(xù)能源大會(huì)承諾要建中國(guó)太陽谷，要搞微排地球。當(dāng)別人都認(rèn)為他能吹會(huì)演的時(shí)候，黃鳴背著筆記本出現(xiàn)在各種場(chǎng)合宣講夢(mèng)想。
  終于照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，2010年，皇明建成了這座夢(mèng)想已久的太陽谷，定位為世界未來之谷。在這里，皇明將上百種樣樣創(chuàng)想變成了一個(gè)個(gè)實(shí)際產(chǎn)品。被外界傳為“空谷”的太陽谷，事實(shí)上，還沒有建設(shè)完成，就成為了第四屆世界太陽能大會(huì)的主辦地。為世界太陽城大會(huì)，黃鳴說“他做好了死的準(zhǔn)備”，“死而無憾”，他實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想，讓中國(guó)揚(yáng)眉吐氣了一把，也讓自己揚(yáng)眉吐氣了一把。從此很多外國(guó)政要、媒體都開始成為太陽谷的�？�。
  對(duì)此曾做出這樣的論調(diào)“說實(shí)在的真是爽，德州從來沒辦過，山東也有這么多的會(huì)，全運(yùn)會(huì)、風(fēng)箏會(huì)等等，這些都沒發(fā)跟太陽城大會(huì)比。”這是黃鳴“頭拱地”完成的自認(rèn)為最能代表他成就的事情。而這次很“爽”的事，最終也引起奧巴馬美國(guó)國(guó)情咨文的關(guān)注。“最快的計(jì)算機(jī)、最快的高鐵、最大的世界民營(yíng)太陽能研究基地。”在美國(guó)國(guó)家“狼來了”的故事里，中國(guó)的科技悄然崛起。
  持續(xù)壟斷太陽能熱水器高端市場(chǎng)
  黃鳴說自己不做格力，不做艾歐史密斯……只做皇明，做世界的皇明。
  因?yàn)檫@種定位，黃鳴堅(jiān)守著太陽能熱水器的底線。而沒有因?yàn)橐�得到銷量而降低成本，降低價(jià)格。這是至今都讓其他太陽能熱水器行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)都感恩戴德的事情，否則他們?cè)缇蜎]了。也正是因?yàn)檫@種堅(jiān)持，讓皇明有了自己的聲譽(yù)，多年來持續(xù)持續(xù)壟斷太陽能熱水器高端市場(chǎng)。
  2012年，皇明第三次IPO申請(qǐng)終止，雖然也有盈利因素的原因，但是最大因素就是非經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)過重。由此中國(guó)太陽谷再次成了皇明資本市場(chǎng)折戟的“罪魁禍?zhǔn)住薄?
  中國(guó)太陽谷從簡(jiǎn)單的理解形式，或者從短期的經(jīng)濟(jì)價(jià)值看，的確是一座空谷。因?yàn)檫@里不是繁華的商業(yè)鬧市、不是喧囂的企業(yè)集群、沒有798工廠的藝術(shù)造詣，更不是什么文化產(chǎn)業(yè)孵化園創(chuàng)造不了太多的GDP。
  然而它就是中國(guó)太陽谷。而這個(gè)“空谷”集結(jié)了皇明甚至全行業(yè)最尖端的科研投入，展示了太陽能的各種利用形式……在沒有國(guó)標(biāo)情況下，成了太陽能利用的試驗(yàn)基地。“我相信皇明太陽谷給世界、給中國(guó)造成的巨大的正面的影響，不是一個(gè)奧運(yùn)、一個(gè)世博能解決的，我們?cè)趺丛u(píng)估（贊美）他都不為過。”黃鳴自己對(duì)自己造就的太陽谷充滿溢美之詞。不得不承認(rèn)，皇明承擔(dān)了政府、NGO的很多責(zé)任。科普、示范、再科普，以至于不斷給公眾灌輸可持續(xù)的觀念，以求改變生活狀態(tài)。當(dāng)然也皇明也因此得到了不少實(shí)惠。
  皇明副總經(jīng)理王久偉說，“很簡(jiǎn)單的事情，沒有太陽谷就沒有世界太陽能大會(huì)，沒有世界太陽能大會(huì)，皇明就不是今天的皇明。說太陽能與建筑結(jié)合，搞微排地球，沒有現(xiàn)成的東西放在哪，那就真成概念了�！被拭饔锰�陽谷探索著太陽能利用行業(yè)的未來，一位行業(yè)媒體記者走訪了多家太陽能企業(yè)之后說：“也只有皇明在為行業(yè)考慮未來�！�
  基于這種現(xiàn)實(shí)意義的存在，皇明的MePad計(jì)劃已經(jīng)不僅僅是存在折頁名片中，而是活生生的利用模式。“再有建設(shè)，直接復(fù)制過去就可以了，太陽谷的意義就在這。太陽谷的經(jīng)濟(jì)估值決不是13億元人民幣那么簡(jiǎn)單，皇明最寶貴的財(cái)富就是太陽谷和蔚來城，皇明把探索付諸實(shí)施，然后在這種探索中積累經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，這是誰也比不了的。這不僅是示范，更是證明自己的能力。非要說商業(yè)價(jià)值，就是甲方只要來這參觀一下，90%的工程就直接拿下。”王久偉說。
  太陽谷，正在經(jīng)歷鳳凰涅槃。
  皇明是什么？
  太陽谷是皇明，皇明不僅僅是太陽谷。現(xiàn)在很多人不知道皇明再干什么。
  提起皇明，大家想起的就是太陽能或者是太陽谷，而更多人想到的是民用太陽能熱水器。但是大部分人還沒用過太陽能熱水器，一位財(cái)經(jīng)媒體記者曾問王久偉“冬天放干了水，還是加上水，”根本不知道太陽能熱水器冬天能用，更不知道太陽能熱利用的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。一位到太陽谷旅游的人，進(jìn)入太陽谷第一句話是：“原來太陽能是這樣啊”。
  黃鳴說：皇明不是企業(yè)，皇明是夢(mèng)想的載體。在這種夢(mèng)想的追逐中，皇明是在不斷的將理想結(jié)合進(jìn)商業(yè)模式。
  皇明用第一階段的科普造就了太陽能熱水器的初級(jí)市場(chǎng)，如今提起太陽能大家就說皇明，而提起太陽能大多指的是太陽能熱水器。這使得皇明有點(diǎn)尷尬，也讓太陽能熱利用行業(yè)很尷尬�，F(xiàn)在更尷尬的是，沒有國(guó)標(biāo)，沒有強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，即使知道太陽能熱水器也沒有人真正知道什么才是合格的太陽能熱水器。由于行業(yè)產(chǎn)品亂象，于是在很多地方倒行逆施，太陽能熱水器這個(gè)替代品逐漸被遺棄。
  王久偉給出了皇明三個(gè)評(píng)判太陽能熱水器的標(biāo)準(zhǔn)：冬天好用、無隱患、不短壽。在滿足這三個(gè)要求的基礎(chǔ)上，所增加的其他附加值才是高端。而皇明目前堅(jiān)守的，被定義為“行業(yè)高端”的標(biāo)準(zhǔn)，在很大程度上，只是維護(hù)一個(gè)行業(yè)的及格，如此一來太陽能熱水器根本就不是一個(gè)低門檻的行業(yè)。
  “好東西不能從低端往上走，必須從高端往下引，”黃鳴表示。
  黃鳴在早期曾經(jīng)預(yù)言，他不希望看到太陽能成為農(nóng)資、化肥、拖拉機(jī)一類的東西，顯然這種預(yù)言已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了�，F(xiàn)在太陽能在農(nóng)村市場(chǎng)方興未艾，但他認(rèn)為沒有任何一種耐用消費(fèi)品是只在農(nóng)村成功而在城市不成功的——如果太陽能成為這樣的工業(yè)，如果它只在農(nóng)村行銷卻在城市被人摒棄，那么它注定是低端的，而且連農(nóng)民最后也會(huì)淘汰它，因?yàn)檗r(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣一定是跟著城市走的。
  “目前來看，太陽能這個(gè)產(chǎn)業(yè)，大家的日子都不好過，皇明算是好的了�！被拭魈�陽能股份有限公司副總經(jīng)理王久偉表示，太陽能下鄉(xiāng)使太陽能整個(gè)“扎到”農(nóng)村去了，而在農(nóng)村市場(chǎng)，拼的就是促銷，拼的就是成本，現(xiàn)在居然有了800元的太陽能，居然還是大家耳熟能詳?shù)钠放啤?
  然而，在城市也未必比農(nóng)村好得了多少，很多用戶因不滿意太陽能使用效果而改裝電、燃熱水器，而堅(jiān)守好用的皇明成了最大的受害者。王久偉說，“能見到用戶的項(xiàng)目都好辦，我一臺(tái)比別人貴四百貴八百，照樣賣得出去，我可以打擂臺(tái)，讓消費(fèi)者自己選擇，沒有任何問題。唯獨(dú)對(duì)和消費(fèi)者“見不著面”的項(xiàng)目很難辦”這樣導(dǎo)致的結(jié)果是，第一，劣質(zhì)產(chǎn)品大中標(biāo)；第二，一些質(zhì)量過硬的名牌產(chǎn)品中標(biāo)，但因?yàn)闆]有利潤(rùn)，最后棄標(biāo)不做。第三，國(guó)家的強(qiáng)制安裝政策導(dǎo)致太陽能被誤讀成越便宜越好，只是一個(gè)過關(guān)通行證——不裝太陽能不給驗(yàn)收，而裝太陽能則只是為了通過驗(yàn)收。
  王久偉打了個(gè)比方說，沒有任何一家企業(yè)生來就愿意用“三聚氰胺”，非法或者惡性競(jìng)爭(zhēng)的行為往往是惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境造成的——當(dāng)你沒有別的競(jìng)爭(zhēng)手段后，必然就是這結(jié)果。
  皇明把太陽能的外延擴(kuò)大了很多。因?yàn)橛袡C(jī)會(huì)成為世界品牌，所以堅(jiān)持著。
  2012年，皇明又啟動(dòng)了第二次科普萬里行，不知道這是無奈，還是豪邁。之前，皇明想做高端，經(jīng)銷商往下拽，現(xiàn)在農(nóng)村購(gòu)買力和品牌意識(shí)增強(qiáng)�；拭鞫�次科普后，經(jīng)銷商出現(xiàn)兩個(gè)渠道，高端產(chǎn)品做弗麗特（皇明高端品牌），也就是氣候改善商城，底端走農(nóng)村。
  氣候改善商城就是一個(gè)拆散的微排集成系統(tǒng)，是皇明夢(mèng)想的經(jīng)營(yíng)性回歸。MePad是一個(gè)更全面的皇明，也就是一個(gè)縮微的太陽谷。這些東西都是皇明的科普和實(shí)踐，也是中國(guó)給世界的答案。
  如此問，皇明是什么？ 
  太陽城大會(huì)是以前的皇明，而太陽谷和氣候改善商城才是現(xiàn)在的皇明。如今的皇明包含標(biāo)配的太陽能熱水解決方案，熱發(fā)電系統(tǒng)世界定價(jià)權(quán)等一整套氣候改善商城的企業(yè)。而因?yàn)樗季S太超前，擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任過大，黃鳴的夢(mèng)想一直被誤解。正如周春玲QQ簽名：皇明妥協(xié)了，就不是皇明了。
  像喬峰一樣 
  之于太陽谷對(duì)皇明資本市場(chǎng)的悲情，黃鳴則顯得更為壯烈 
  相比當(dāng)年“太陽能黃埔軍校校長(zhǎng)”“新能源教父”之類的稱呼，此時(shí)的黃鳴更喜歡“黃老邪”的代號(hào)，甚至命名太陽谷一處風(fēng)景為桃花島。
  然而這個(gè)喜歡“依著性子，拿劍決斗的人”，則讓筆者直接想到不是“黃老邪”而是《天龍八部》里的喬峰。那種年少打狗棒，夢(mèng)中綠玉杖，大碗飲酒兄弟話短長(zhǎng)的愜意，那種問虛竹段譽(yù)，凄涼何處？齊下少林寺，直面鳩摩智，黃河邊，崔嵬山，二十年前雁門關(guān)的快意恩仇。然而大俠愜意的背后卻總是充滿了被誤解、被重傷。這是喬峰的宿命也是黃鳴的悲情。
  2006年之前，黃鳴的心情還很舒暢。大家都說，黃鳴為這個(gè)產(chǎn)業(yè)所做的貢獻(xiàn)這是沒有人可替代的�！皬哪且院笥腥苏f他要做老大，此后每一次的吶喊都會(huì)有中傷，一位皇明原來的經(jīng)銷商，多年來，持續(xù)與皇明打官司，屢輸屢打，這么多年也沒有任何經(jīng)濟(jì)來源，卻活的逍遙自在。甚至黃董一出國(guó)領(lǐng)獎(jiǎng)回來，就會(huì)有人出來暴負(fù)面。IPO我們也想到過有負(fù)面，沒想到IPO會(huì)這么厲害�！�
  不久前，網(wǎng)絡(luò)上出了多篇署名“魯?shù)隆钡奈恼拢�很多文章源頭基本都出自這個(gè)人的手筆。魯?shù)率钦l，無從考證，顧名思義應(yīng)該是山東德州的意思，根絕此人的行文應(yīng)該是很了解皇明的人才把皇明說的有板有眼。文章幾次提出“3000畝地”、“6000萬補(bǔ)貼”以及親家關(guān)系，筆鋒直指皇明。黃鳴說他此時(shí)披堅(jiān)執(zhí)銳，一派騎士風(fēng)格，但是卻找不到敵人是誰，黃鳴說，自己連塞萬提斯筆下的堂吉訶德都不如，堂吉訶德還大戰(zhàn)風(fēng)車呢。
  黃鳴為被別人誤傷的女兒之事以一個(gè)父親的名義發(fā)表了博客，痛斥網(wǎng)絡(luò)陷害和部分媒體無聊，以正視聽。這是他第一次宣戰(zhàn)。
  而令他尊敬的《南方周末》一篇文章也卻激發(fā)了他，由此，這個(gè)“和誰爭(zhēng)我都不屑”的黃鳴終于在博客發(fā)出了《呼喚“正義、良知、愛心、理性”——致<南方周末>總編輯的公開信》�；貜�(fù)起“坊間傳聞”的“3000畝地”問題。
  而接下來，黃鳴則更像喬峰找到了“帶頭大哥”，劍指同行誣陷和行業(yè)潛規(guī)則。當(dāng)大家誤以為黃鳴在女兒的親情傾訴中繼續(xù)痛哭涕零，拍案而起的時(shí)候，這個(gè)瘋子卻分外理性。
  當(dāng)了契丹國(guó)南院大王的契丹人喬峰依然念想著大宋子民，只身阻擋耶律洪基攻宋。喬峰妥協(xié)了也就不是喬峰了。
  黃鳴不妥協(xié)、也不硬拼。他像太極宗師一樣用二兩搏千斤，將把所有的焦點(diǎn)都轉(zhuǎn)移到氣候改善商城的新生意。
  這就是黃鳴的聰明。