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| 【動(dòng)態(tài)】能率—“蘋果”式戰(zhàn)略：將技術(shù)歸于原點(diǎn) |
| （時(shí)間:2012-6-13 11:26:39） |
目前在上海、北京等大中城市主流的手機(jī)型號(hào)，不是諾基亞和三星等老牌，也不是htc或小米等新銳，而是蘋果iphone4S。在平板電腦市場(chǎng)，聯(lián)想、三星甚至索尼等品牌與蘋果ipad2的差距仍然存在。蘋果在數(shù)碼產(chǎn)業(yè)的霸主地位難以撼動(dòng)。
蘋果的驕人業(yè)績(jī)歸功于其品牌實(shí)力、更多的是歸功于永恒的技術(shù)創(chuàng)新。正如喬布斯所說，蘋果就是將技術(shù)做到最簡(jiǎn)單，讓技術(shù)回歸消費(fèi)者體驗(yàn)，這就是蘋果的成功之道。
真正能夠踐行這種戰(zhàn)略的企業(yè)又有多少呢？我們?cè)谧非蠹夹g(shù)高品質(zhì)的日本企業(yè)中看到了一個(gè)讓人印象深刻的品牌——能率。
戰(zhàn)略一——追求極致的專業(yè)化。
就數(shù)碼產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)品線之豐富、更新?lián)Q代之迅速非其他品類能比擬。蘋果正是從高速變化的產(chǎn)業(yè)線中，找到了隨身聽、智能手機(jī)、平板電腦等少數(shù)幾項(xiàng)，通過技術(shù)革新，將產(chǎn)品專業(yè)化做到了極致，同步又影響著整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，引領(lǐng)地位不容超越。
源自日本的燃?xì)饩邔I(yè)制造企業(yè)能率始終將技術(shù)科研鎖定在了高端燃?xì)猱a(chǎn)品之上，從1951年成立到1993年進(jìn)入中國市場(chǎng)，最新研發(fā)的產(chǎn)品不斷上市，從普通的機(jī)械式熱水器到恒溫 “智能泉”系列，再到高端的冷凝 “聚能泉”產(chǎn)品，。能率堅(jiān)守的專業(yè)品質(zhì)贏得越來越多消費(fèi)者的信賴，市場(chǎng)份額穩(wěn)步上升（能率在日本燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)份額高達(dá)43%，遙遙領(lǐng)先于同行業(yè)的其他品牌，在中國同樣成為高端燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)的領(lǐng)軍者），精細(xì)穩(wěn)健的技術(shù)實(shí)力與專業(yè)品質(zhì)，讓“燃?xì)饩叽髱煛钡钠放频匚环�(wěn)固保持。
戰(zhàn)略之二——“品質(zhì)”永遠(yuǎn)是品牌的生命。
越來越多的消費(fèi)者告別了傳統(tǒng)的以價(jià)格選產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。生活水平的提高，讓用戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)注度也同步提升。蘋果成功的重要因素就是非常注重消費(fèi)者體驗(yàn)，產(chǎn)品性能，功能拓展，外觀簡(jiǎn)潔，幾乎將中高端消費(fèi)群體“一網(wǎng)打盡”。
能率同樣以“品質(zhì)”為第一要?jiǎng)?wù)，外觀力求簡(jiǎn)潔時(shí)尚，技術(shù)把關(guān)一絲不茍。通過細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研開發(fā)更加人性化的產(chǎn)品。新品“靈智泉”就是在沿襲傳統(tǒng)“智能泉”恒溫技術(shù)基礎(chǔ)上，把原有外觀尺寸精簡(jiǎn)，更加適合小戶型安裝環(huán)境，最低可調(diào)溫至35度則適應(yīng)了炎熱夏季的水溫需求，讓沐浴體驗(yàn)舒適度進(jìn)一步提升。
戰(zhàn)略之三——多渠道貼近消費(fèi)者
蘋果產(chǎn)品本身“超越無限”的互聯(lián)性為消費(fèi)者所津津樂道，其不斷翻新的特色應(yīng)用以及自主技術(shù)展示更是讓果粉們趨之若鶩。
能率同樣注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，2011年11月21日，能率廚衛(wèi)電器江蘇有限公司的成立，增強(qiáng)了能率與江蘇地區(qū)經(jīng)銷商的溝通，也加快了創(chuàng)新產(chǎn)品上市推廣的傳播速度。今年五一，專門針對(duì)江蘇地區(qū)的用戶開展的購買熱水器，贏取免費(fèi)日本游活動(dòng)得到了廣大用戶的熱烈響應(yīng)。5月25日，能率特別邀請(qǐng)了用戶代表及媒體代表共同參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)，共同見證了 各獎(jiǎng)項(xiàng)的誕生，幸運(yùn)的一等獎(jiǎng)獲得者將在今年下半年前往日本參觀旅游，有機(jī)會(huì)零距離感受能率品牌的專業(yè)與品質(zhì)。
作為有著60年專業(yè)制造歷史的日本能率，以務(wù)實(shí)的風(fēng)格和對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的專注獲得了在日本國內(nèi)領(lǐng)先于其它的競(jìng)爭(zhēng)者的穩(wěn)固地位，同時(shí)在世界范圍的聲望也不斷提升。
更多詳情請(qǐng)登錄能率官網(wǎng)：www.noritz.com.cn
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