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| 【動態(tài)】格力領銜中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型 |
| （時間:2012-2-15 9:25:44） |
中國制造業(yè)在中國近30年的經(jīng)濟高速增長中發(fā)揮了舉足輕重的作用，數(shù)據(jù)顯示：制造業(yè)創(chuàng)造了中國GDP總量的三分之一，貢獻出口總額的90%。在推動經(jīng)濟增長、解決就業(yè)等問題中發(fā)揮著至關重要的作用。
放眼未來10-20年，毫無疑問，制造業(yè)仍將是中國經(jīng)濟的立國之本。長期以來，中國制造業(yè)過度依賴外資和技術買進，集中在勞動密集型產(chǎn)業(yè)上，科研投入過低，研發(fā)能力不足，這也讓多數(shù)中國制造企業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)鏈中低附加值的底部。
以制冷空調(diào)行業(yè)為例，我國制冷空調(diào)行業(yè)起步于20世紀五六十年代。經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展，我國已成為全球第二大制冷空調(diào)設備的消費市場和第一大生產(chǎn)國。然而第一生產(chǎn)大國所表達的并不是中國制造業(yè)的實力，相反卻折射出了中國制造業(yè)的尷尬，中國空調(diào)制冷行業(yè)從整體來看仍與我國制造業(yè)的總體情況一樣，正在走一條從技術引進到仿制的道路。
改變低附加值的增長方式是中國經(jīng)濟一直以來所強調(diào)的內(nèi)容，從低附加值到高附加值，其實質(zhì)就是讓中國制造業(yè)真正擁有核心技術，格力電器正是用行動來倡導民族企業(yè)從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的先行者。格力一直在高呼，中國企業(yè)要真正掌握核心科技，走創(chuàng)造之路而不是制造之路。其實，格力所提倡的道理是一個顯而易見卻又十分深刻的產(chǎn)業(yè)振興邏輯，也是中國制造業(yè)崛起的唯一出路。
格力電器總裁董明珠曾告訴媒體，搞營銷的時候，她就經(jīng)常跟營銷人員說，哪怕是芝麻大的質(zhì)量問題，回工廠都要說成西瓜來嚇唬管生產(chǎn)和技術的人。事實上，在格力的技術路線上她和董事長朱江洪有著高度的共識，2009年，在格力高效離心機的鑒定會上，朱江洪對媒體說：“只要在科研項目方面，涉及到我們企業(yè)的產(chǎn)品升級換代的項目，格力的態(tài)度是，需要多少錢，我們給多少錢;需要多少人，我們給多少人。”
正式在這種精神和態(tài)度的指引下，格力電器可以在2年之后，再次在離心機技術領域取得重大突破，通過自主研發(fā)推出雙級高效永磁同步直流變頻離心機，從而首次實現(xiàn)大型離心機組的COP值和IPLV值同時達到高水平。董明珠如此比喻營銷和技術的關系：如果沒有營銷，可能就沒有今天的格力電器，但是營銷并不是最重要的，最重要的還是技術。沒有心臟的話，人就不能活，而技術就是企業(yè)的心臟，是不可或缺的。
朱江洪和董明珠對于技術研發(fā)和技術創(chuàng)新的篤定態(tài)度體現(xiàn)在格力的發(fā)展過程之中。格力電器建成了包括噪音、模擬環(huán)境、長期運轉(zhuǎn)等300多個國際或國家認可的實驗室，并擁有5000多名一流的技術研發(fā)人員。這些數(shù)字足以顯示格力對技術的自主研發(fā)道路的堅持，而持續(xù)的投入也換來了大量先進的技術成果。
但因眾所周知的原因，技術優(yōu)勢不會在短時間內(nèi)就可以完全體現(xiàn)出來，而是需要通過漫長的積累和經(jīng)受住市場及時間的考驗之后，技術競爭優(yōu)勢才能被慢慢發(fā)現(xiàn)和放大，這就是格力為可持續(xù)發(fā)展所積累的必要基礎，同時也是中國制造的真正出路。
此外，格力對于空調(diào)業(yè)務的聚焦將幫助格力在空調(diào)業(yè)務上不斷擴大自身的優(yōu)勢。格力電器總裁董明珠曾在不同的場合反復強調(diào)：“格力電器是只做空調(diào)產(chǎn)品的專業(yè)化企業(yè)，這就是格力的品牌聚焦和定位�！�
品牌聚焦和品牌延伸是兩種運作思路，商業(yè)歷史證明，在有強大的專業(yè)競爭對手的領域內(nèi)，品牌延伸策略幾乎沒有取得過好成績。這意味著，一旦行業(yè)已經(jīng)形成了較為清晰的市場格局，即便是一個著名的品牌，想要進入這個市場并有所斬獲也極其困難。而品牌延伸策略還容易使得資源匹配過于分散，從而影響了主營業(yè)務。
聚焦理論之所以反對品牌延伸，并非視品牌延伸為錯誤，而在于其成功與否取決于競爭對手的策略。董明珠說，格力是最干凈、最純的民族品牌，這就是格力對空調(diào)業(yè)務專業(yè)化聚焦的潛在力量。
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