|
|
訂閱社區(qū)雜志 |
| 【動(dòng)態(tài)】能率扎根中國(guó) 專業(yè)品質(zhì)服務(wù)于本土 |
| （時(shí)間:2012-1-9 13:51:28） |
從我國(guó)改革開(kāi)放引入大批外資至今，多年來(lái)，外企一直被視為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)發(fā)展的助推器，他們進(jìn)入中國(guó)，給國(guó)內(nèi)企業(yè)在內(nèi)部管理、組織架構(gòu)、產(chǎn)品研發(fā)、品牌規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷等多個(gè)環(huán)節(jié)上的發(fā)展和提升都給予了較大的幫助。特別是近年來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)水平的提升，廚電品牌的發(fā)展逐漸趨向高端，尤其是新崛起的80、90后消費(fèi)群體，他們對(duì)于廚電的選擇更看重高貴的品質(zhì)以及獨(dú)特的設(shè)計(jì)，而高端品牌正好滿足了他們這方面的真實(shí)需要，這讓定位于高端的外資廚電品牌在近兩年獲得快速的發(fā)展。
堅(jiān)持專業(yè)制造，做品質(zhì)的引領(lǐng)者
作為有著60年專業(yè)制造歷史的日本能率株式會(huì)社，是日本第一高端廚電品牌。能率廚電產(chǎn)品年銷量占日本行業(yè)總銷量的46％以上，多年來(lái)穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位，是世界先進(jìn)的熱水器及溫水器具供應(yīng)商。自1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，以其低調(diào)沉穩(wěn)的風(fēng)格一直致力于專業(yè)化路線，這讓其在廚電行業(yè)一直居于領(lǐng)先地位。
“能率對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有策略性的定位，要把最好的技術(shù)移植到適合中國(guó)的平臺(tái)。一個(gè)優(yōu)秀公司的目標(biāo)應(yīng)該是為消費(fèi)者提供價(jià)值最大化的產(chǎn)品。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的變化，中國(guó)消費(fèi)者群體也發(fā)生了變化，他們不再僅僅將目光集中在價(jià)格上，而是會(huì)從價(jià)格、技術(shù)、服務(wù)、設(shè)計(jì)、品牌、生活習(xí)慣、個(gè)性化需求、健康、安全等各個(gè)方面進(jìn)行選擇。優(yōu)秀的公司除了應(yīng)該將精力花在如何個(gè)性化滿足消費(fèi)者的需求上，通過(guò)更多創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、概念、功能等高附加值的東西來(lái)吸引消費(fèi)者外，還必須具備必要的社會(huì)責(zé)任感，把消費(fèi)者的安全和環(huán)境保護(hù)也納入自己的設(shè)計(jì)理念。”在談到能率的戰(zhàn)略定位時(shí)，能率（中國(guó)）投資有限公司董事副總經(jīng)理西貝昭彥認(rèn)為，戰(zhàn)略就意味著取舍，本著“有所為有所不為”的理念，能率對(duì)自己的戰(zhàn)略定位非常明確，那就是做高端廚電領(lǐng)域的領(lǐng)袖品牌， 60年的專注，產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化，讓能率專業(yè)化、高端化的品牌形象深入人心。
扎根中國(guó)，以技術(shù)創(chuàng)新滿足中國(guó)消費(fèi)者需求
作為高端熱水器巨頭之一的能率，除了沿襲日企對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的務(wù)實(shí)風(fēng)格外，還多了一份對(duì)產(chǎn)品新技術(shù)的研發(fā)與投入，以及對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求前瞻性的洞察，以2010年以來(lái)推出的幾款新品為例：智能泉恒溫?zé)崴飨盗小⒋笕萘坷淠龣C(jī)系列、日本原裝進(jìn)口大容量室內(nèi)室外機(jī)系列……這些產(chǎn)品一如既往地遵循了能率“舒適體驗(yàn)，激爽隨心；人性體驗(yàn)，節(jié)能動(dòng)心”的品牌承諾，把智能恒溫技術(shù)一次次做到極致。為了滿足不同的消費(fèi)需求，產(chǎn)品涵蓋了11L、13L、16L、18L、20L、24L、32L多個(gè)升數(shù)，讓消費(fèi)者可以根據(jù)房型情況、安裝位置、等有較大的選擇范圍，讓沐浴生活無(wú)限升級(jí)……這些創(chuàng)新型產(chǎn)品的熱銷，正是能率穩(wěn)居國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)前列的根基和保證。能率以其成熟的專業(yè)制造技術(shù)讓中國(guó)消費(fèi)者真正享受到了高品質(zhì)生活。
著名品牌戰(zhàn)略專家博鋒先生認(rèn)為，能率的成功主要?dú)w結(jié)于三個(gè)方面：第一，對(duì)專業(yè)做廚電戰(zhàn)略的堅(jiān)守，因?yàn)槎嗄陙?lái)一直立足廚電行業(yè)，所以能率可以構(gòu)建自己在廚電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而這種優(yōu)勢(shì)是對(duì)手很難超越的，技術(shù)累積也絕非一朝之功；第二，高端化定位，中國(guó)的廚電行業(yè)雖然競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但是大部分企業(yè)走的是中低端的路線，雖然處于同一行業(yè)，但擁有不同的目標(biāo)客戶群，從這個(gè)角度說(shuō)，能率真正的對(duì)手其實(shí)很少；第三，本土化運(yùn)營(yíng)，能率能夠在中國(guó)取得成功這一點(diǎn)很重要，能率的產(chǎn)品創(chuàng)新能夠結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者在熱水器使用方面的個(gè)性化需求及產(chǎn)品使用習(xí)慣，憑借技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)和精確的戰(zhàn)略定位，使能率產(chǎn)品被越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者所接受。
如需了解更多信息，請(qǐng)登陸能率中文官方網(wǎng)站http://www.noritz.com.cn
|
|
|
|
 推薦圖片 |
|
| 熱點(diǎn)文章 |
|
|
京ICP080572