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| 【動(dòng)態(tài)】能率“靈智泉”：中國高品味家庭的首選 |
| （時(shí)間:2012-1-5 11:16:39） |
近日，上海極品策略品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)在上海、深圳、杭州、成都、武漢、南京等一、二線城市針對(duì)高端消費(fèi)群體進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，報(bào)告結(jié)果顯示：有78.5%的高端消費(fèi)群體在選購熱水器時(shí)所考慮的購買標(biāo)準(zhǔn)不再局限于產(chǎn)品的價(jià)格，而是品牌的影響力與高附加值。隨著國內(nèi)高端消費(fèi)群體的品味的不斷提高，市場(chǎng)最終將被高端品牌徹底覆蓋。
決定在上海定居的謝先生是一位軟件公司的高級(jí)經(jīng)理，擁有百萬年薪的他對(duì)于自己的衣著打扮極其考究，從上到下頗有海歸潮人的時(shí)尚feel，這種精益求精的挑剔也體現(xiàn)在對(duì)于新居家電的選擇之上，只有那些具備多年專業(yè)歷史的高品質(zhì)、口碑好的的高端國際品牌才能觸動(dòng)他們的靈魂。
近日，謝先生決定為自己的新居選購一款熱水器。為此，他預(yù)先在網(wǎng)上做了一番調(diào)查，發(fā)現(xiàn)源自日本的能率是一個(gè)有著60年燃?xì)饩邔I(yè)制造歷史積淀的優(yōu)秀品牌，專業(yè)生產(chǎn)熱水器和廚房家電設(shè)備，是日本最大的熱水器及溫水器具生產(chǎn)企業(yè)，其燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品在日本銷量始終首屈一指。能率專業(yè)、高端的品牌形象一下子引起了謝先生的關(guān)注，能率為慶祝品牌誕生六十周年推出的智能恒溫新品 “靈智泉”，憑借靈秀的外觀和網(wǎng)評(píng)頗好的口碑堅(jiān)定了謝先生的購買意向。
來到商場(chǎng)，年輕的導(dǎo)購員向謝先生詳細(xì)介紹：“靈智泉”是目前燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)最具時(shí)尚氣質(zhì)的產(chǎn)品，其外觀采用流暢高貴的線條造型，既流露出濃厚的現(xiàn)代設(shè)計(jì)感，又不顯張揚(yáng)，比一般機(jī)型要小得多的整機(jī)尺寸使得“靈智泉”安置在房間角落里低調(diào)又不失高貴，完全符合像謝先生這樣的高品位一族簡潔精致的審美情趣。
不過僅僅具備時(shí)尚精致的外觀還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，高品位一族所需要的絕不是工藝效果出眾的“花瓶”，而是外形、質(zhì)量兼?zhèn)涞膶I(yè)高端產(chǎn)品。
提到產(chǎn)品性能時(shí)，導(dǎo)購小姐自豪地說： “靈智泉”作為暢銷市場(chǎng)的“智能泉”恒溫機(jī)的升級(jí)版，延續(xù)了其出類拔萃的優(yōu)秀品牌，并在繼承的基礎(chǔ)上，又進(jìn)行了顛覆創(chuàng)新，突破性地實(shí)現(xiàn)了“35℃、37～48℃、50℃、60℃”15段溫度調(diào)節(jié)，滿足消費(fèi)者對(duì)于普通生活用水以及高溫?zé)崴牟煌枨蟆?
謝先生毫不猶豫的將這款能率新品熱水器買回了家，安裝完畢后，謝先生迫不及待進(jìn)行了試用，出水快，水溫恒定，讓辛勤工作一天之后的疲勞感瞬間消失。
“機(jī)器特別好用，以前的機(jī)器忽冷忽熱，現(xiàn)在只要設(shè)定好想要的溫度，恒溫舒適的熱水徐徐流淌。這下真正體驗(yàn)到了恒溫機(jī)的舒適�！敝x先生對(duì)于能率的產(chǎn)品更是贊不絕口。
資深品牌戰(zhàn)略營銷專家、上海極品策略品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)CEO博鋒認(rèn)為：品牌走高溢價(jià)、高品質(zhì)路線是中國廚衛(wèi)行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，隨著高品味家庭的不斷涌現(xiàn)，中小廚衛(wèi)企業(yè)那種單純依賴模仿、復(fù)制，缺乏技術(shù)含量的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的比重將越來越小，而能率這樣的國際化高端品牌既具備成熟的產(chǎn)品線和領(lǐng)先的科研優(yōu)勢(shì)，又擁有前瞻性的品牌定位，必將成為未來廚衛(wèi)行業(yè)的大贏家！
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