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| 【動(dòng)態(tài)】變頻蛋糕再大一倍 美的空調(diào)箭無(wú)虛發(fā) |
| （時(shí)間:2011-8-17 8:56:49） |
處境尷尬的黑電、表現(xiàn)平平的小家電以及乏善可陳的冰箱、洗衣機(jī)構(gòu)成了2011年家電行業(yè)的平淡的上半程。然而，一枝獨(dú)秀的空調(diào)行業(yè)卻成為上半年家電市場(chǎng)中令人矚目的亮點(diǎn)。
2011年上半年全國(guó)零售額規(guī)模超過(guò)54%，拿到這樣靚麗的成績(jī)單讓變頻空調(diào)成為其他品類艷羨的對(duì)象。而作為國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)的領(lǐng)軍人物，美的空調(diào)也為大熱的變頻市場(chǎng)再添一把火。
站得更高美的精雕變頻
當(dāng)美的宣布“三年內(nèi)全面停產(chǎn)定速空調(diào)”時(shí)，或許還面對(duì)了行業(yè)內(nèi)一些質(zhì)疑的聲音。但當(dāng)變頻空調(diào)最新的銷售數(shù)據(jù)出爐，質(zhì)疑者已經(jīng)啞口無(wú)言。
作為變頻空調(diào)堅(jiān)定不移的支持者，美的引領(lǐng)了行業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)的雙重升級(jí)。據(jù)悉，截至2011年5月，變頻空調(diào)內(nèi)銷總量已達(dá)到1326萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)超過(guò)2010冷年全年銷售的水平。變頻市場(chǎng)的一再升溫，使美的變頻空調(diào)放量大漲。
持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)并不能讓美的感到滿足，在其他品牌依舊為核心技術(shù)缺失而苦惱時(shí)，已經(jīng)全面掌握變頻“黑匣子”的美的，正立足于更高的平臺(tái)上對(duì)產(chǎn)品加以精雕細(xì)琢。憑借“深度睡眠”“環(huán)抱風(fēng)”“強(qiáng)勁風(fēng)”三大明星系列，美的“超微感”技術(shù)被吹向消費(fèi)者，使消費(fèi)者擁有更完美的產(chǎn)品體驗(yàn)。
風(fēng)云變幻贏在全產(chǎn)業(yè)鏈
上漲的銅價(jià)、飆升的稀土，在起伏不定的原材料價(jià)格以及逐漸褪色的家電利政策的作用下，風(fēng)云變幻的變頻空調(diào)市場(chǎng)讓生產(chǎn)者不僅感慨，“不是我不明白，是這世界變化快”。
中怡康分析師魏軍認(rèn)為，完整的產(chǎn)業(yè)鏈就是企業(yè)抵御外來(lái)風(fēng)險(xiǎn)的不二法門�！爱�(dāng)前，面對(duì)成本增加給變頻產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的壓力時(shí)，只有兩類企業(yè)過(guò)的最舒服。一類是仍然固守定頻陣營(yíng)的企業(yè)，另一類就是像美的這樣，自主產(chǎn)業(yè)鏈可以貫穿產(chǎn)業(yè)的上下游，具備消化成本壓力能力的企業(yè)。”
從發(fā)起變頻革命，到持續(xù)領(lǐng)跑變頻領(lǐng)域，美的除了依靠規(guī)模化制造，更重要的是擁有一條完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的變頻技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)與東芝開(kāi)利共同建立變頻技術(shù)全球聯(lián)合研發(fā)中心、打造全球最大的變頻壓縮機(jī)生產(chǎn)基地和電機(jī)基地，美的成為目前國(guó)內(nèi)唯一一家真正掌握變頻核心技術(shù)的空調(diào)企業(yè)。
研究報(bào)告指出，“2011冷年美的空調(diào)已經(jīng)內(nèi)外銷和變頻空調(diào)銷量的雙冠軍”。對(duì)變頻空調(diào)來(lái)說(shuō)情況更為多變的下半年已經(jīng)開(kāi)始，完整的產(chǎn)業(yè)鏈成為美的進(jìn)一步占領(lǐng)變頻市場(chǎng)的加速器。
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