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| 【動(dòng)態(tài)】美的制冷空調(diào)聯(lián)手國(guó)際泳聯(lián) 邁向品牌國(guó)際化路徑 |
| （時(shí)間:2011-7-21 9:19:08） |
2011年7月16日至31日，國(guó)際泳聯(lián)世界游泳錦標(biāo)賽即將在中國(guó)上海舉辦。對(duì)中國(guó)而言，舉辦這一全球泳壇頂級(jí)賽事具有開拓性意義，這是世錦賽首度落戶中國(guó)，也是繼2001年日本福岡之后，在亞洲第二次舉辦這一大賽。
對(duì)中國(guó)企業(yè)界而言，借力體育賽事進(jìn)行品牌宣傳，已成為中國(guó)企業(yè)邁向國(guó)際化的路徑之一。在此次國(guó)際泳聯(lián)的官方合作伙伴中，除了歐米茄、尼康等知名國(guó)際品牌之外，中國(guó)企業(yè)的身影也首次閃亮出現(xiàn)，這家企業(yè)便是中國(guó)家電領(lǐng)導(dǎo)者——美的集團(tuán)。
2010年11月18日，中國(guó)美的集團(tuán)與國(guó)際泳聯(lián)簽署協(xié)議，國(guó)際泳聯(lián)主席胡利奧•馬戈利奧內(nèi)先生親臨發(fā)布會(huì)，并宣布美的集團(tuán)成為國(guó)際泳聯(lián)的全球官方合作伙伴，也是第一個(gè)中國(guó)全球官方合作伙伴。這是繼北京奧運(yùn)會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)家電企業(yè)又一次引人注目的體育營(yíng)銷案例。
美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部公共關(guān)系部總監(jiān)董小華接受記者采訪時(shí)指出，在中國(guó)崛起為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的過(guò)程中，家電業(yè)是制造業(yè)中市場(chǎng)化程度最早也是競(jìng)爭(zhēng)程度最高的產(chǎn)業(yè)之一。但時(shí)至今日，從全球視野來(lái)看，中國(guó)家電業(yè)仍然面臨著規(guī)�；癁榛A(chǔ)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為手段，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)為主的發(fā)展模式。如何擺脫單純依靠產(chǎn)品體驗(yàn)形成品牌認(rèn)知的現(xiàn)狀，是中國(guó)家電企業(yè)需要思考的一個(gè)問(wèn)題。
國(guó)際化是任何一個(gè)大品牌都具備的夢(mèng)想。雖然經(jīng)過(guò)多年努力，但由于品牌和渠道的制約，目前中國(guó)家電業(yè)的國(guó)際化仍然停留在代工為主的階段，真正的國(guó)際化進(jìn)程是艱難的，在海外市場(chǎng)仍沒有擺脫依靠低成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的“中國(guó)制造”形象。
在這樣的大背景下，通過(guò)國(guó)際體育賽事提升品牌影響力和全球知名度的傳播，成為中國(guó)家電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略之一。品牌和體育項(xiàng)目相結(jié)合，可以比較容易地跨越不同民族、國(guó)家和地域的界限，融入當(dāng)?shù)匚幕�，�?shí)現(xiàn)品牌的全球擴(kuò)張。
但體育營(yíng)銷的本質(zhì)并非簡(jiǎn)單地宣傳品牌，而是借助體育平臺(tái)將企業(yè)的品牌核心文化進(jìn)行再度提升和超越。
“游泳運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)大眾化的運(yùn)動(dòng)，游泳和跳水運(yùn)動(dòng)充分體現(xiàn)年輕、活力、實(shí)力、速度、爆發(fā)力，同時(shí)姿勢(shì)又是優(yōu)美的。這與美的的企業(yè)精神和品牌調(diào)性是相吻合的，追求創(chuàng)新、努力、速度，不斷喚發(fā)新的企業(yè)活力，挑戰(zhàn)新的高難度。”董小華表示，“也正因如此，美的還成為了此次賽事中‘國(guó)際泳聯(lián)世界紀(jì)錄獎(jiǎng)’的唯一官方合作伙伴，這也意味著在現(xiàn)代競(jìng)技體育賽事中，美的成為第一家也是目前唯一一家設(shè)立該記錄獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)首次與企業(yè)聯(lián)姻，也是‘更高、更快、更強(qiáng)’的體育精神與美的企業(yè)文化的又一次完美結(jié)合�！�
美的集團(tuán)的系統(tǒng)體育營(yíng)銷戰(zhàn)略自2007年開始，在2008年奧運(yùn)期間，美的與中國(guó)泳聯(lián)進(jìn)行合作，贊助了中國(guó)游泳隊(duì)和跳水隊(duì)，在支持體育事業(yè)的同時(shí)，伴隨中國(guó)軍團(tuán)的優(yōu)秀業(yè)績(jī)，美的集團(tuán)的品牌美譽(yù)度得到了很大的提升。
雖然美的集團(tuán)2010年銷售額超過(guò)1000億元人民幣，已進(jìn)入了全球白電前五強(qiáng)。但“美的下一個(gè)五年戰(zhàn)略目標(biāo)是銷售額達(dá)到2000億元，要推動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)特別是新興經(jīng)濟(jì)體的自有品牌銷售增長(zhǎng)，品牌國(guó)際化是必走之路�！倍∪A指出。
美的集團(tuán)，是一家以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等白色家電業(yè)為主，涉足物流等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛腥疑鲜泄�、四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是中國(guó)最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。
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