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| 【動態(tài)】能率大容量恒溫熱水器成為市場競爭主導 |
| （時間:2011-6-1 12:08:19） |
2011年中國熱水器市場呈現出高速增長態(tài)勢，并伴隨著多元化延伸，就整個行業(yè)而言，可謂熱點不斷，各品牌競爭進一步升級，許多熱水器生產企業(yè)紛紛將未來競爭鎖定在了高端市場。
中國的熱水器市場經過多年的產品升級和技術革新，逐漸形成了品牌高度集中的局面，高端產品在此期間也有了較快的發(fā)展，已在整體熱水器市場結構中占有20%左右的份額。近年來，隨著空氣能、冷凝、集成供熱系統(tǒng)等產品的相繼問世，總體行業(yè)越來越向舒適和節(jié)能并重的趨勢發(fā)展。目前，消費者選購熱水器時不再簡單的只關心產品的價格、安全和使用壽命這些基本因素，外觀的設計，舒適的洗浴體驗等也越來越成為消費者關注的話題，這些都為高端熱水器產品成為市場主流奠定了基礎。
高端產品在國內市場的發(fā)展與一些擁有先進管理技術的外資品牌涌入是密不可分的。這些優(yōu)秀品牌帶來的不僅僅是產品，還有先進的理念。在營銷策略上不是單純的追求短期銷售業(yè)績，而更多的是側重對于市場文化的培育和灌輸，從而對豐富中國沐浴文化起到了積極的推動作用，打破了熱水器高端市場長期乏人問津的局面。隨著消費者對洗浴文化理解和追求的加深，高端產品的市場基礎逐漸穩(wěn)固，并初見雛型。
城市消費逐步升級
目前，大容量已經成為人們選購熱水器的主流趨勢。據中怡康統(tǒng)計數據顯示，2010年，9升以上的產品同比銷售量增幅遠高于9升以下的。單價2000元以上的產品市場占比比2009年提升了5.2個百分點。8升以下的燃氣熱水器銷售量急速萎縮。
熱水器容量的逐年升級從一個側面反映了消費者對于沐浴品質的追求，不同消費層次的人群有不同的產品需求，目前城市人口居住條件的改善是引導消費者向高端大容量熱水器遞進的一個重要原因。早在這種趨勢形成之前，就有少部分的外來品牌已經把視點放在了高端大流量技術的推廣應用上。
隨著近年來熱水器市場激戰(zhàn)漸酣，在經歷了一輪又一輪的價格戰(zhàn)后，各大品牌間的競爭焦點逐步轉向全方位的綜合實力較量，在這其中技術創(chuàng)新與升級是最有效的制勝利器。熱水器技術創(chuàng)新升級明顯加劇，各種內膽技術、安全技術、恒溫技術紛紛出現，恒溫熱水器也成為各企業(yè)搶占高端市場的“殺手锏”。
熱水器恒溫技術成競爭主導
目前，恒溫技術雖然已被大多數熱水器廠家采用并投放市場，但由于生產水平的參差不齊，熱水器的恒溫技術一直是制約內地熱水器品牌發(fā)展的瓶頸，能夠做到真正意義上恒溫的品牌是鳳毛麟角。而隨著人們對于沐浴舒適度要求的不斷提升，熱水器的恒溫功能備受關注，如何在洗澡的時候提供持續(xù)的、溫度恒定的熱水也是很多消費者在購買熱水器時考慮的重要因素。這也體現了熱水器行業(yè)價格競爭日益淡化、技術競爭日趨明顯的趨勢。
技術戰(zhàn)白熱化在某種程度上是好事，因為它帶給消費者的是越來越舒適的淋浴享受，每一次技術升級，都將消費者的需求升級到了一個新的品質高度。對企業(yè)來說，技術創(chuàng)新又增加了產品在市場激戰(zhàn)中求存的競爭力。在日本擁有六十年專業(yè)燃氣熱水器制造經驗、一直堅守在高端熱水器市場的能率，把多年的技術積累帶到中國，以其專業(yè)成熟的多種專利技術綜合而成，推出了智能泉恒溫熱水器系列、大容量冷凝機系列、日本原裝進口大容量室內室外機系列。這些產品一如既往地遵循了能率“舒適體驗，激爽隨心；人性體驗，節(jié)能動心”的品牌承諾，以真正的智能恒溫技術造就舒適的沐浴享受。它解決了出水時水溫驟冷驟熱的現象；為了滿足消費者對沐浴品質需求的日益升級，這些產品的出水升數涵蓋了11L、13L、16L、18L、20L、24L、32L，讓消費者可以根據房型情況、安裝位置、使用需求等有較大的選擇范圍，讓沐浴生活在不知不覺中無限升級。
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