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| 【動態(tài)】北廣移動傳媒 加油站媒體的創(chuàng)新者 |
| （時間:2011-5-27 17:27:26） |
面對新事物,大多數人會選擇否定或逃避,而只有少數人選擇做"第一個吃螃蟹的人",敢為人先，北廣移動傳媒就屬于后者,在幾乎飽滿的媒體市場中,標新立異,獨樹一幟。作為中石油銷售公司的戰(zhàn)略合作伙伴，北廣移動傳媒擁有中石油全國覆蓋31省區(qū)市的18000多座加油站的媒體獨家開發(fā)和經營權，正是利用這一龐大的加油站網絡搭建了國內第一家“全國加油站多媒體聯(lián)播網”。北廣移動傳媒正在以其獨特的媒體渠道、新穎的媒體形式，在戶外媒體中脫穎而出，領跑未來的加油站新媒體行業(yè)。
從戶外媒體的形態(tài)來說，據相關數據顯示，未來10年內，在大城市，戶外傳統(tǒng)媒體可能會逐步被戶外視頻、戶外LED等新形態(tài)所取代。大家知道，受眾用于戶外的時間越來越多，戶外傳統(tǒng)媒體更多的是點的概念，實際上覆蓋面和受眾停留時間比較少。同時戶外媒體領域新技術比較活躍，而且新技術發(fā)展很快，這會進一步刺激新媒體成長、成熟。
北廣移動傳媒搭建的“全國加油站多媒體聯(lián)播網”正是以LED、LCD等高品質感的媒介載體，通過“衛(wèi)星+3G技術體系”形成一體化、覆蓋以北京、上海、廣州、深圳為核心區(qū)域，輻射沿海地區(qū)、西南腹地及主要省會城市地區(qū)。同時在技術方面該聯(lián)播網基于3G(WCDMA)無線網絡的無線數據專網技術(VPDN)實現該項目的數據傳輸通道，每個加油站安裝1套無線終端設備，所有無線設備都處于一個專用網絡內，終端設備可以通過無線數據專網與中心系統(tǒng)建立可靠連接，傳輸媒體數據、監(jiān)控數據以及日志等數據�！叭珖佑驼径嗝襟w聯(lián)播網”采用統(tǒng)一的運營平臺進行管理和廣告發(fā)布，通過遠程操作實現內容更新、在前端平臺有效監(jiān)控終端播放機的狀態(tài)和顯示屏狀態(tài);同時實現不同站點播放不同內容，細分受眾群體，并可以在第一時間播報和發(fā)送路況、氣象信息等預警信息。
新媒體更重要的還是要讓受眾接受，讓廣告主的訴求得到傳播，受眾和媒體之間是一種價值認同的關系，而不是因為在封閉的環(huán)境下讓大眾被動接受。全國加油站多媒體聯(lián)播網的受眾人群就是所謂的“3H”人群，這些人士都是接受過大專以上的教育，收入較高，具有旺盛的消費能力和潛力，注重生活品質，屬高收入、高學歷、高消費的范圍。他們是社會的中堅力量，消費中的主力軍，同時引導著消費趨勢。正是因為這些高端的受眾人群，使得加油站媒體不但是一種新型的多媒體，更是一種具有巨大潛在價值的戶外新媒體。
歷經N代的媒體讓我們看到了人類自身對信息的渴求，也看到了媒體自身鮮活的生命力。技術的不斷更新和受眾成梯隊倍增——是時候看清媒體的未來，正視媒體的能量了。唯有如此，人們才能真正成為媒體的主人。北廣移動傳媒副總裁孫學明在接受廣告主市場觀察記者采訪時說道，“時代的發(fā)展，新媒體形式的多樣讓營銷活動朝越來越精準化的方向發(fā)展，類似于北京北廣移動傳媒推進的這種項目，只要好好研究并把握住其平臺的稀缺性和差異化，很有可能就像風箏借助風力翱翔藍天一樣異軍突起取得成功，成就這個商界藍海的又一個傳奇。
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